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高端白酒又要漲價(jià)了



近日,五糧液在全國(guó)各地同步召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì),宣布現(xiàn)版普五預(yù)計(jì)將于2019年第二季度停產(chǎn),升級(jí)版普五預(yù)計(jì)于20196月前擇機(jī)上市。業(yè)內(nèi)人士分析,普五升級(jí),將導(dǎo)致普五價(jià)格的新一輪上漲。事實(shí)上,在經(jīng)歷行業(yè)深度調(diào)整之后,近兩年來(lái),白酒行業(yè)進(jìn)入回暖期,茅臺(tái)、五糧液高端白酒一路領(lǐng)漲。


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五糧液普五升級(jí),價(jià)格估計(jì)要跟著升

1122日,五糧液七大營(yíng)銷(xiāo)中心在全國(guó)各地同步召開(kāi)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)劉中國(guó)透露了一個(gè)重磅信息,現(xiàn)版普五預(yù)計(jì)將于2019年第二季度停產(chǎn),升級(jí)版普五預(yù)計(jì)于20196月前擇機(jī)上市,升級(jí)版五糧液上市后,將全面采用掃碼積分系統(tǒng),實(shí)施精細(xì)化、數(shù)字化的管理。

據(jù)了解,52度水晶瓶五糧液俗稱普五。升級(jí)版普五在品質(zhì)、包裝等方面都有所改變。五糧液內(nèi)部人士介紹,普五升級(jí)后,瓶身也會(huì)發(fā)生細(xì)微變化,瓶身上的中國(guó)名酒字樣,將變成中國(guó)宜賓”;“優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)?wù)?/font>圖案,將變成五種糧食圖案。

盡管瓶身的改變不仔細(xì)看不出來(lái),但業(yè)內(nèi)人士分析,普五升級(jí)后能一定程度上刺激價(jià)值與價(jià)格雙提升。因?yàn)槔习?/font>普五市場(chǎng)的存貨必然會(huì)越來(lái)越少,而價(jià)格也會(huì)隨之有一定程度的攀升。五糧液通過(guò)普五的產(chǎn)品升級(jí),有望趕超、突破茅臺(tái)在高端酒市場(chǎng)的超然地位,重塑中國(guó)白酒雙高端的新格局。

對(duì)此,一名長(zhǎng)沙消費(fèi)者表示:快消品改換包裝后提價(jià)已不是什么秘密。希望不要漲太多。

茅臺(tái)價(jià)格飛天,五糧液也在大幅漲價(jià)

近兩年,高端酒市場(chǎng)漲價(jià)潮一波接一波。2017年茅臺(tái)管理層還對(duì)外強(qiáng)調(diào)1299/瓶?jī)r(jià)格不變,2018年元旦剛過(guò),就迫不及待地上調(diào)了出廠價(jià)和市場(chǎng)零售價(jià)。

1126日,記者走訪發(fā)現(xiàn),53度飛天茅臺(tái)500ml在長(zhǎng)沙幾家大型超市的煙酒專柜均已售罄。2618點(diǎn),記者在京東、天貓等電商平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),單瓶53度飛天茅臺(tái)500ml在國(guó)內(nèi)兩大電商平臺(tái)也難覓蹤跡。京東上單瓶53度飛天茅臺(tái)3L裝,達(dá)15166元一瓶。京東上2017年出廠的53度飛天茅臺(tái)500ml6瓶裝價(jià)格達(dá)14880元,相當(dāng)于2480元一瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示,53度飛天茅臺(tái)500ml在長(zhǎng)沙的市場(chǎng)零售價(jià)早已達(dá)2000元以上。

記者在芙蓉區(qū)一大型超市看到,普五的市場(chǎng)零售價(jià)為每瓶1099元。銷(xiāo)售人員介紹,“‘普五屬于高端酒,價(jià)格沒(méi)有任何折扣,低端酒會(huì)有點(diǎn)折扣。

事實(shí)上,普五也在隨市場(chǎng)上調(diào)價(jià)格。據(jù)統(tǒng)計(jì),普五2017年三次上調(diào)終端價(jià)格,從2月的829/瓶到年底的1099/瓶,漲了270/瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示,五糧液此次推出普五升級(jí)版,是正常的市場(chǎng)行為,將縮小與茅臺(tái)的價(jià)格差距。不過(guò),五糧液推出的戰(zhàn)略規(guī)劃并不具備行業(yè)參考性,畢竟茅臺(tái)、五糧液屬于個(gè)案。

雙高端激戰(zhàn),水井坊、酒鬼酒瞄準(zhǔn)第一陣容

事實(shí)上,2018年五糧液在市場(chǎng)層面非常低調(diào),發(fā)聲不多,但在三季報(bào)卻一鳴驚人,給出了1-9月?tīng)I(yíng)收292.5億元,同比增長(zhǎng)33%的高調(diào)業(yè)績(jī)。1122日的五糧液經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)透露出五糧液的信心和底氣,這些都預(yù)示著五糧液公司2019年將全面高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析,近兩年來(lái),白酒行業(yè)進(jìn)入回暖期,在新一輪的白酒增長(zhǎng)中,無(wú)論是一二線名酒企,還是區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企,都在產(chǎn)品的高端與次高端領(lǐng)域加大投入,紛紛開(kāi)啟高端化戰(zhàn)略。一方面茅臺(tái)、五糧液雙高端激戰(zhàn)正酣,另一方面水井坊、酒鬼酒們也在加速前進(jìn)。

根據(jù)水井坊披露的三季報(bào),20181月至9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.39億元,同比增長(zhǎng)45.36%。水井坊繼去年推出高端產(chǎn)品菁萃,今年再登太廟發(fā)布10998/瓶的超高端新品,一條高端白酒的締造路徑正逐步清晰。酒鬼酒三季報(bào)顯示,公司前三季度營(yíng)業(yè)收入7.6億元,同比增加37.83%。近日,酒鬼酒方面在長(zhǎng)沙舉行的湘泉十二生肖紀(jì)念收藏酒上市發(fā)布會(huì)上透露,酒鬼酒加入中糧集團(tuán)之后,中糧集團(tuán)對(duì)酒鬼酒品牌的強(qiáng)大背書(shū),使之發(fā)展步伐加快,3年來(lái)每年以30%的速度前進(jìn),酒鬼酒的目標(biāo)是回歸中國(guó)白酒第一陣容。

 





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